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文 | 光子星球

男频 IP 是阅文、番茄们的富矿，却不一定是长视频平台的"富亲戚"。

日前，由王鹤棣、田曦薇、刘奕君、晏紫东等主演，"卖报小郎君"同名演义改编的男频悬疑玄幻剧集《大奉击柝东说念主》于腾讯视频与 CCTV-8 同步播出。

自其前年 12 月 20 日官宣定档时的音问来看，26 个官方配合品牌的招商收成与同步上线海表里 11 家平台的刊行限度，齐明示了制作团队对标"剧王"《庆余年》的霸术。

仅自 IP 营业价值的角度来看，《大奉击柝东说念主》演义在喜马拉雅的有声书播放量高达 80 亿，着手站内均订 10 万，这还未野心"笔趣阁"等免费分发带来的用户群。

此外，该剧主创团队亦可对标《庆余年》系列，总导演邓科曾执导《与凤行》《赘婿》等爆款剧，主演王鹤棣也因《苍兰诀》而跃升内娱顶流。

早早吊足用户与市集胃口的《大奉击柝东说念主》，以"预制爆款"的行业期待踩点年末时辰开播。

可是市集给出的反应却是收视握续走低，以致开播时的热度齐相较《庆余年》稍欠，社媒公域对剧集履行的吐槽接续于耳，贴近在主演台词功底、剧情节拍与"魔改"原著等方面。

套错"公式"？

2.6 万与 3.2 万，《大奉击柝东说念主》与《庆余年 2》开播首日的热度值差距似乎明示了这两款同为腾讯视频 S+ 级别剧作的不同交运。

首当其冲的是在前者热度远不足后者的情况下，其收视率还在"高开"一段时间后走低。据 CCTV 方面数据，《大奉击柝东说念主》前四集平均收视率仅为 1.0884，而今更是已跌破 1 的基准线。这意味着，该剧似乎并未在破圈与国民度上完成一部 S+ 级别制作的任务。

早在开播前，《大奉击柝东说念主》便通过定档发布会、开播盛典、集中 B 站开启二创行动、制作方自掏腰包云包场等规格不一的行动推高剧集热度，可是其开播时的云合数据占比也仅 6.3%，排行那时热播剧集第六。

究其原因在于，该剧的 IP 与主创团队之间存在一定的资源错配，这导致开播前的各种打市集与判辨度的动作胜利甚微，而开播后的说明亦不足预期。

具体来看，《大奉击柝东说念主》是在着手演义连载的男频 IP 网文，杂糅了玄幻、热血、庙堂、多朱颜心腹等男频要素。但在脚本改编的经过中，这些要素均有不同进程上的削减，并以偏向"甜宠"立场的轻笑剧四肢履行填充。这是该剧开播前期收成相对低迷的主要要素。

举例原著中主角许七何在穿越异寰宇前的配景设定是下海做生意的前刑警，当代刑侦训导与工夫是其穿越后得以连破大案的根源。剧贴近淡化了刑警身份，转而将许七安的配景设定为房产销售，全体东说念主设较原著出现了变化。

连载网文为了快速打响声量，通常会在开头便抛出一个颇具戏剧性的冲突难题供主角科罚，以悬念引诱读者。

《大奉击柝东说念主》的开头便以"叔侄入狱"为开局，带领出主角刑侦破案智力。原来孔殷明快的剧情因为更多变装的加入与言笑风生，其节拍被绝对打乱，而未经铺垫下，许七安仅靠阅读卷宗判断作案手法的智力也让不解就里的路东说念主不雅众直呼出戏。

另一方面，固然《大奉击柝东说念主》在制剧上复旧了《庆余年》"抗剧主演 + 大咖群像 + 邃密制作"的公式。但不管是主演王鹤棣、田曦薇仍是导演邓科，事实上齐未有男频 IP 改编剧集的关系经验。如王鹤棣赖以出圈的《苍兰诀》自己是女频 IP，至于邓科执导的男频 IP 改编剧《赘婿》虽收成可以，但这斥地在其甜宠向的改编击中非原著粉丝的基础上。

朝上顾虑，正是沿用《庆余年》制作班底，并对原著作念出甜宠单位化改编的《赘婿》的胜仗，让腾讯视频看到了《庆余年》格式复制的后劲与细则性，这才有了续作《庆余年 2》除外，沿用相通路数的《大奉击柝东说念主》的 IP 改编。

如斯一来，王鹤棣的演技与台词功底在放大镜下遴选不雅众"拷打"，剧集的其播放数据与国民度在开播前期速即滑落也就不奇怪了。

创意告白"考试田"

纵不雅所有这个词 2024 年，如不议论借名东说念主效应与回转 drama 而大爆的《相遇爱东说念主 4》，一个彰着的趋势是好处长剧接过综艺的悉力棒成为长视频平台的营业化主力。本年以来不同级别长剧尤其是 S+ 级，均成为平台对外展示招商智力的窗口，平台站内记载被不停刷新，"史冠"频出。

比较《庆余年 2》而言，《大奉击柝东说念主》略胜一筹的是告白招商收成。四肢成本期待的外化，两者定档时的招商配合品牌均为 26 家。据公开信息，《大奉击柝东说念主》的招商配合品牌在开播前已达 33 家，业已刷新腾讯视频站内记载。

不外分地说，IP 与主创团队对应的制作规格为其争来了"天胡"开局。固然剧集热度不足预期，可能导致 IP 续作与繁衍的联名虚耗品开发受限，但关于腾讯视频而言，告白招商收入却是早已"落袋为安"。

更紧迫的是，赶在长剧招商大年尾巴开播的《大奉击柝东说念主》，似乎走出了一条与前辈们不同的长剧告白营销的说念路。

据第三方统计的该剧的告白时长及关系走势，光子星球发现相较于惯例 S+ 长剧，《大奉击柝东说念主》第六集的单集告白时长高达 193 秒，较《庆余年 2》单集最高告白时长足足多了近一分钟。但是除了几个告白时长达峰的单集外，《大奉击柝东说念主》的单集告白时长却相对《庆余年 2》少了 10 秒 ~20 秒。

这一风景的背后，是长剧创意告白的"短剧化"。较《庆余年 2》，《大奉击柝东说念主》的最高创意告白时长足足多出了 1 分钟。如律例发稿前，已"更新"两集的好意思团创意告白，其时长分辩为 104 秒与 96 秒——创意告白在一定进程上成为剧情除外的"短剧号外"，以致有效户在酬酢媒体反应了追更诉求。

早在 2024 年中，由于正执导，以"短剧的节拍"拍摄长剧的《墨雨云间》便展现了当下不同题材长剧"短剧化"的趋势。抖快书等履行平台的崛起，也加重了长剧不待口碑发酵，便借碎屑化编订吸睛的营销政策。

而今短剧大盘毅力超过电影，为了进一步探索营业化的上限，长视频平台在"长剧短拍"之后，又玩起了"短广长拍"的套路。

人所共知，告白是长视频履行尤其是长剧饱受用户诟病的一大矛盾。为了尽可能在有限的告白库存中拥入更多告白主，传统片中时段的贴片告白的单支时长会限度在 5 秒高下，而片头与片尾时段则在 10 秒高下。此外，在 S+ 剧集的告白库存中，一般会腾出一分钟到一分半的时间分拨给创意告白，单支时长在 30 秒傍边。

比较于站表里的热度，腾讯视频于《大奉击柝东说念主》的期许似乎更多在于试探用户对隐忍告白的阈值，试图缓解告白库存告急的问题。另一方面，平台还能通过拉长单支创意告白时长来撬动告白主的投放预算。

一位业内东说念主士告诉光子星球，长剧创意告白的制作是在满足告白主基本诉求的前提下，与及时剧情吞并，尽力"有梗理由理由"以收拢用户看剧"叫醒"的情状。用户对剧情的郑重力贴近进程会在告白播放经过中快速滑落，这意味着过长的短剧化告白无意能保险品牌的投放效力。

男频 IP 何如长大？

求告、取求、复仇、叛变、救援 ...... 在影视这门声画艺术降生的一百年来，不同类型的故事情节与热沈结构早已被从业者们掰开揉碎摆列组合，在追求营业化细则性的前提下酿成了"公式和套路"，男频 IP 改编亦是如斯。

在这个以数据"捕猎"用户的出动互联网期间，履行产业的创意零落与同质化并行。而网文 IP 之是以是履行富矿，根源在于其论述的故预先行一步，在读者用脚投票的经过中杀出重围。

可是这层"先验"的细则性，却会在影视化的经过中遴选不同进程的减轻。照往当事人东说念主公的热沈线，需要相宜当下的普世价值不雅与市集需求，咱们再丢脸到金庸武侠中段誉、李寻欢这么的东说念主物形象；影视化对文本的复原进程，也受到当下荧幕视效水平与成本的制约，服化说念与选角占据成本侧大头。

以《庆余年》系列为例，其对早先男频 IP 改编中难以幸免的男女主热沈线"女频化注水"、剧情"魔改"与视效拉胯等问题的处理便相对出色。咱们很难否定，这与《庆余年》IP 的题材密不行分：相对玄幻更像武侠的打斗场合消弭了视效制作的难题，偏历史群像的故事立住了一个个鲜嫩的东说念主物。

反不雅《大奉击柝东说念主》，就原著演义来看，以不同案子串联、雷同单位剧的"低武"部分仅占四分之一，此后引入的东说念主物、地域与玄幻要素越来越多。侵扰静态文本赐与的念念象力的撑握，例必要在影视化改编中有所割舍，早先《斗破天穹》剧贴近被全网群嘲的"斗气化马"即是这个冲突的直不雅体现。

自 2019 年于今，大玄幻的男频 IP 影视化不见起色。现在来看，《大奉击柝东说念主》似乎也未能逃出窠臼。

同题不同命的是大玄幻 IP 在动漫化改编上的说明。折戟影视化的《斗破天穹》便在动漫化上大展拳脚，改编动画播放量早已打破了 250 亿。此外，腾讯视频平台总榜中的"经典畅销榜"线路，在昔时 365 天 VIP 会员盛开热度排序中，网文改编动画占据 5 成，且一起齐是来自阅文的男频 IP。

动画对大场合的塑造智力，与男频 IP 中茫茫多如过江之鲫的大玄幻井水不犯河水。对原著中某个名场合的复原，便能在全网激发烧议，如前段时间《大利用》动画中现身的《斗破天穹》男主萧炎。

剧不如番，大略是背靠阅文的腾讯视频在男频 IP 影视化说念路上，不行幸免的现实问题。《大奉击柝东说念主》的招商虽爆，短剧化告白能为告白主带来几许增长亦是未知数。

时于当天，咱们才发现《庆余年》系列才是独逐一个开云kaiyun体育，自腾讯视频的男频 IP 改编"实验室"中脱颖而出的独苗。