详情

一直以来，石头科技独创东说念主昌敬的所作所为备受投资者眷注。近日，南都湾财社记者珍爱到，昌敬在外交媒体平台发布的多条视频下，都有网友在批驳区下留言质疑近期石头科技的股价施展欠安，公司独创东说念主“造车玩车却不顾客业”开云kaiyun，“高位减抓”等言论。

自本年10月8日，石头科技股价达到333.5元后，近两个月时期里其股价沿途下滑，11月25日时石头科技股价更是一度跌至193.8元。

对此，昌敬也在视频平台上坦承，“近期在外部听到繁密的质疑声。”

本年三季度利润接近“腰斩”，独创东说念主“套现”惹争议

日前，石头科技发布三季报，2024年三季度石头科技已毕买卖收入25.91亿元，同比增长11.91%，比拟以往的增幅昭彰放缓；已毕归母净利润3.51亿元，同比下滑43.40%，接近“腰斩”，而环比更是下滑51.32%。

对利润下滑的原因，石头科技在2024年三季报中称，主要原因是公司第三季度进一步加强海表里阛阓拓展且推出多款新品，有关销售用度、研发用度参预增长。财报显现，本年前三季度，销售用度、处置用度、研发用度却大幅加多，折柳为15.64亿元、2.33亿元、6.40亿元，折柳同比增长46.05%、36.12%、42.87%。

而用度开销增多的同期，石头科技的毛利率却出现下滑，前三季度，石头科技的毛利率从去年的55.13%降至53.86%，2024年三季度，石头科技的归母净利率降至21.01%，比拟2021年下降了3个百分点。与此同期，石头科技的操办活动现款净流量也一同缩水，三季度仅已毕了0.29亿元的净流入，由此导致年头于今同比下滑38.77%，而在此之前单季度操办活动现款流量净额均为数亿元。

财报发布本日石头科技就出现了14.8%的跌幅，自后股价逼迫下滑，11月25日时石头科技股价更是一度跌至193.8元，末端12月2日收盘时，石头科技股价为222.51元，远远不如3年前的股价历史高点1474.9元，而夙昔市值最高时983亿元直逼千亿元大关，刻下市值也仅剩411亿元。

或也因此，近期昌敬屡次在视频平台强调，“刻下是石头科技基本面比较好的时候，有刻下的基本面，到终末的产成效果，我合计也不会有罕见长的时期了，也请全球耐性恭候一下。”昌敬还强调公司“粮草弥散，现款储备逾越百亿”。

但不少网友仍不买账，攻击昌敬屡次“高位减抓”。据悉本年6月，昌敬通过询价转让131.58万股，笔据石头科技公告，询价转让订价为376.88元，这意味着这笔走动达到4.96亿元。而在此之前，2023年石头科技登陆A股三周年实控东说念主股份捣毁限售期内，昌敬曾经屡次减抓，累计减抓金额近3.92亿元。末端本年上半年末，其抓股比例已降至21.09%，累计套现额据不皆备统计已近9亿元。

笔据2024年10月发布的《2024年·胡润百富榜》，昌敬以105亿元东说念主民币资产位列第494位。

存货翻倍，盘活天数昭彰放缓

石头科技的基本盘，在于扫地机器东说念主。2023年，石头科技卖出扫地机及配件80个亿，占到营收比重高达93.6%。

国内洗地机阛阓是在2019年运转兴起的，彼时阛阓仅有寥寥数家有关企业，全年阛阓限制仅为7000万。关系词从此以后，中国洗地机阛阓赶紧升空。奥维云网数据显现，2023年，中国清洁电器阛阓限制343.8亿东说念主民币，其中洗地机限制122.1亿东说念主民币。4年时期，洗地机阛阓限制升迁174倍。

关系词，跟着入局玩家越来越多，昔日蓝海也随之成为一派拥堵的红海。数据显现，2022年，国内扫地机器东说念主销量441万台，同比下降24%，相连两年下滑。天然奥维云网数据显现，2023年扫地机器东说念主销售额为137亿元，同比增长10%，销量为458万台，同比增长4%。然而值得珍爱的是，2023年上半年时扫地机器东说念主的销量为145万台，同比下滑5.39%，销售额约为47亿元，同比下降3.66%。

跟着扫地机器东说念主在实用性上曾经达到本领节点，难以再通过中枢本领来已毕居品的快速迭代。而刻下，当扫地机器东说念主进一步大家化，奢侈者也更垂青居品的性价比，价钱战曾经经是扫地机器东说念主行业难以幸免的趋势。

实质上从2022年底以来，扫地机行业就运转“促销战”。科沃斯最初大幅降价，随后，追觅、小米等跟进降价。数据显现，清洁电器售价曾经相连两年下滑了：奥维云网数据显现，2023年上半年，洗地机线上零卖均价2436亿元，同比下降22%。而2024年一季度，中国洗地机线上阛阓均价2092元、同比下滑19.5%，线下阛阓均价3084元、同比下滑7.3%。

石头科技不异被卷进这场“价钱大战”中，本年石头科技屡次推出2000元区间居品，这关于以往主打高端阛阓的石头科技而言，这是一个巨大的变化，更让东说念主留意的是本年石头科技推出新品的节律比以往快许多。据不皆备统计，本年前9个月石头科技就曾经上新扫地机器东说念主8款，上新洗地机4款，时期还推出洗衣机、烘干机等居品。本年年中时，石头科技主打系列推出减配版块P10S Pure，售价下探到2000-3000元的价钱段，起售价比上一代裁汰800元。9月时，石头科技发布洗地机新品A30系列，起售价方面，A30则较上一代减少500元，价钱也下探至2000元以下。

往往的发布新品如实让石头科技在占据阛阓份额上赢得了上风，以本年的“双11”为例，石头科技在京东平台，全品类销售额同比增长196%。然而，过多的居品种类，并不代表每一款都能大卖。石头科技三季报显现，该季度存货为17.19亿元。而2020-2023年前三季度，石头科技的存货折柳为3.81亿元、5.96亿元、6.94亿元、9.28亿元，尽管有为双十一备货等原因，但比拟之昨年度曾经加多数倍亦然不争的事实。与此同期，石头科技的存货盘活天数也从2020年的55.71天加多至2024年前三季度的110.55天，曾经昭彰变慢。

“开辟第二赛说念”，石头科技硬撼传统巨头能告成吗？

此前石头科技被外界诟病的一大原因即是其在于居品结构过于单一，除扫地机器东说念主外皮其他鸿沟的布局均没赢得大的冲破。本年以来石头科技频频在洗衣机居品上发力，石头科技公开暗意将充分诊治资源打造业务增长的第二弧线，洗烘一体机业务则是其推出的全新品类。南都湾财社记者珍爱到，此前石头科技开发了清洁电器BU和洗衣机BU两大行状部，2023年，石头科技发布首款洗烘一体机H1。刻下，石头洗衣机共5款在售居品，包括3款12kg洗烘一体机和两款迷你洗烘一体机。

据悉，石头科技2024年在洗衣机研发上的参预瞻望逾越4亿元。而近日石头科技洗衣机BU全球营销总监罗晗告诉南都湾财社记者，除了德国、韩国等主要外洋阛阓，石头洗衣机将会在本年年底把石头洗衣机带到更多的亚洲国度，并将于来岁上半年在更多欧洲国度上市。在国内阛阓，石头科技也在逼迫完善渠说念布局，据石头科技官网信息显现，除了天猫、京东和抖音等电商平台外，已有113家线下门店，阴私21个省份。

从日前线路的半年报来看，洗衣机板块的崛起曾经阻截疏远。TCL智家半年报显现，上半年洗衣机销量、收入、利润已毕历史新高。创维集团半年报提到，买卖额增长主要原因之一，即是洗衣机居品的订单需求抓续增长。滚筒洗衣机等主力居品销量施展矫健，促进创维智能电器业务于国表里阛阓的销售增长。上半年海尔智家洗护产业已毕全球收入 297.37 亿元，较 2023 年同期增长 5.0%。长虹好意思菱半年报则显现，洗衣机业求已毕收入约7.84亿元，同比加多40.65%。

中国度电网测算数据显现，刻下中国度庭洗衣机阛阓保有量在4.5亿至4.9亿台之间，其中波轮全自动、滚筒、波轮半自动居品占比折柳为52.91%、32.29%、14.81%，瞻望2024年换新量或将达到2888万台，到2029年达3783万台。

无疑，石头科技曾经不吹法螺于已成“红海”的清洁电器赛说念了，然而洗衣机阛阓天然纷乱，然而赛说念更是竞争强烈，手脚曾经发展了上百年的白电赛说念之一，洗衣机赛说念中早曾经“拥堵不胜”。南都湾财社记者珍爱到，刻下头部家电企业如海尔、好意思的、格力、创维、TCL等均有洗衣机居品，并且均有多年熟悉居品教学。

那么石头科技怎样才智脱颖而出呢？近日石头科技洗衣机BU全球营销总监罗晗告诉南都湾财社记者，本年第三季度，石头在1kg迷你洗细分阛阓的销售额，曾经作念到了行业第一。

看起来，石头科技试图开辟新的细分赛事，袪除与传统巨头顺利“角斗”。奥维云网数据显现，2021年—2023年迷你洗衣机线上零卖量占比抓续升迁。而GfK中怡康最新零卖监测数据显现，2024年1—46周时期，抽象电商平台上，特殊妥当用于贴身穿着专属洗护斥地的1kg及以下迷你洗烘居品势头谗谄，零卖额限制近4亿元，同比增幅高达194.5%；零卖量限制近19万台，同比增幅达146.6%。

不外需要珍爱的是，迷你洗衣机赛说念也运转被东说念主珍爱到了。2024年开年，追觅科技曾经经推出迷你洗烘一体机，对准小件贴身衣物专属洗烘需求；而小米近日发布会上发布的售价为4999元双区洗烘洗衣机也引起热议，发布会后，“小米洗衣机”话题冲上了热搜第四位，连雷军也大叫随机，暗意手机和汽车都阻截易冲到这个热搜位置。 11月9日，小米总裁卢伟冰在直播时提到，洗衣机卖爆了，实质销量是操办的4.5倍。而在近日采访时，也有传统家电厂商告诉南都湾财社记者，接下来将推出袖珍洗衣机，对准年青东说念主出租房阛阓。

前有力敌，后有追兵，石头科手段否在强烈的洗衣机阛阓，找到新的增长弧线，仍需要永劫期的探索。

采写：南都·湾财社记者 孔学劭开云kaiyun